Reklam Bütçesi

Başarılı bir reklam kampanyasında önemli bir faktör yeterli bir bütçeye sahip olmaktadır. Onun için bütçe hazırlama süreci, reklamcılık açısından hayati önemi olan bir konudur.Reklam bütçesi reklam planlamasına yardımcı bir araçtır. Aynı zamanda harcamalar üzerinde denetim görevi de görür. Bu nedenle reklam bütçesi hazırlamak, reklam yöneticisinin temel sorumluluklarından birisi olarak kabul edilir.Bütçe hazırlamada birçok farklı yöntem geliştirilmiştir. Reklam bütçesinin belirlemesinde kullanılan yöntemler, satış yüzdesi yöntemi, birim başına sabit miktar yöntemi, kâr yüzdesi yöntemi, yatırım kârlılığı yöntemi,amaç yöntemi ile araştırmaya yönelik yöntemlerdir. Bu yöntemlerin her birinin üstün yönleri olduğu kadar zayıf yönleri de vardır. Genellikle yöntemler arasında amaç yöntemi hem teoride, hem de uygulamada en çok benimsenen bir yöntemdir.