Reklam Etkinliğinin Ölçülmesi

Günümüzün reklam dünyasında, yapılacak reklamın etkili olup olmayacağını belirlemede çeşitli yöntemler kullanılmaktadır. Bu yöntemler reklam yapılmadan önce ve sonra olmak üzere ikiye ayrılmaktadır. Reklam yapılmadan önceki etki ölçme yöntemleri tüketici jürisi, mekanik ve direkt posta yöntemleridir. Reklam yapıldıktan sonraki etki ölçme yöntemleri ise, hatırlama, tanıma ve satış yöntemleridir.Reklam etkinliğini değerlendirme, reklam amaçlarıyla ilişkili olarak yürütülmek zorundadır. Ancak reklam amaçları her zaman satışlarla ilgili olmaz.Bazen reklamın iletişim etkinliği de ölçülebilir. Onun için kullanılacak yöntemlerin yararı, gerçekleştirilecek amaçlarla sıkı sıkıya ilişkilidir.