Reklamcılık Kurumları

Reklamcılık kurumları denildiğinde, reklamların hazırlanmasında medyalarda yayınlanmasına ve yayın sonrasında etkinlik araştırmalarının yapılmasına kadar olan süreçte yer alan kurumlar anlaşılır. Bu kurumlar ise,reklam ajansları, işletmelerin reklam bölümleri ile medyaların reklam servisleridir.Reklam ajansı bağımsız, profesyonel, ticari bir örgüttür. Temel görevi,hizmet verdiği işletmenin pazarlama ve halkla ilişkiler programlarıyla uyumlu şekilde kitle iletişim ve satış çabalarını planlamak ve yürütmektir. Bu tanım tam hizmet reklam ajansları için geçerlidir. Tam hizmet reklam ajanslarının yanı sıra yaratım butikleri, uzman ajanslar, ajans ağları ve şirket ajansı olarak adlandırılan ajans türleri de reklam piyasasında hizmet vermektedir.Reklam ajanslarının örgütlenmesinde genel örgüt ilişkileri geçerli olmakla birlikte çalışma özelliklerinden dolayı reklam ajansları matriks örgüt yapısındadırlar. Matriks örgüt, fonksiyon esasına göre oluşturulmuş bir yapıya proje yönetiminin monte edilmesiyle ortaya çıkmış bir örgüt yapısıdır.Şayet herhangi bir işletmede reklam önemli bir yere sahipse, işletmede diğer fonksiyonel bölümlerin yanı sıra bir de reklam bölümü oluşturulur ya da pazarlama bölümü içinde reklam birimi teşkil edilir. Bununla birlikte, reklam yapmak oldukça teknik bir iş ve farklı uzmanlık dallarıyla ilgili olduğundan, işletme bünyesinde bir reklam bölümü oluşturulsa bile genellikle dışarıdan bir reklam ajansı ile işbirliğine gidilir.Reklamcılık kurumlarının üçüncüsü, medyaların reklam bölümleridir.Ülkemizde radyo televizyon reklamları, TRT adına bu kurumun bünyesinde yer alan Reklam Daire Başkanlığı tarafından Reklam Yönetmeliği'nde yer alan esaslara göre kabul edilip, medyalarda yayınlanmaktadır. Basın organlarında ise reklam işleri bünyelerindeki reklam servisleri tarafından yürütülmektedir.