 |
||
İşletmelerin pazarlama organizasyonunun iletişim boyutunu oluşturan reklam kampanyalarının yapılabilmesi için; talep varlığı, markanın avantajının olması, markanın olumlu niteliklerinin olması, tüketicide satın alma güdüsünün varolması ve işletmenin yeterli mali gücü olması gibi beş temel şart gereklidir.Reklam kampanyaları genellikle; ● Araştırma ve durum analizi ● Planlama ● Uygulama ● Değerleme aşamalarından oluşur.Araştırma ve durum tespiti yapıldıktan sonra planlama aşamasında kampanya amaçları belirlenir. Belirlenen bu amaçlar doğrultusunda kampanya stratejisi, bütçe, kullanılacak medyalar ve kampanya teması belirlenir. Kampanya temasının belirlenmesinde temel satış önerisi, konumlandırma ve imaj yaratma yaklaşımları kullanılabilir. Kampanya bütünlüğü sözel, görsel, ses ve tutum benzerliği kullanılarak sağlanabilir.Tüm bu çalışmalardan sonra oluşturulan düşünce sistemi rapor veya sunuşla karar vericilere aktarılır.
|
||