 |
||
Reklam mesajlarının hedef kitlesiyle karşılaştığı yerin medyalar olması konunun önemini arttırmaktadır. Pazarlama hedeflerini en etkili ve ekonomik biçimde gerçekleştirecek medya karmasının belirlenmesi,medya özelliklerini ve reklamda nasıl kullanıldıklarına ilişkin bilgileri gerektirir.Medyalar; ● Basılı medyalar (Gazeteler, Dergiler) ● Yayın medyaları (Televizyon, Radyo) ● Diğer medyalar (Açık hava, doğrudan posta, Afiş, vb.) olarak sınıflandırmak mümkündür.Tüm bu medyalar, reklamda kullanımı açısından, ● Hedef kitle seçme olanağı ● Mesaj taşıma ve mesaja bağlılık ● Çabukluk ● Taşınan mesajın kalıcılığı ve etkisi ● Maliyet kriterleri esas alınarak değerlendirilebilir. Bu değerleme sonucunda,reklam kampanyasında kullanılacak medyaların etkinlikleri ve kampanyaya uygunluğu da dikkate alınarak medya seçimi yapılır. Yayın frekansı ve ölçülerine karar verilir.
|
||